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网站优化8内容分发的想法来满足你的品牌的目标

重庆seo到2019年变化很大还是内容
有很多在2019年创建一个内容策略时需要考虑的。 不仅有更多的竞争比以往任何时候都在线,但是有很多类型的内容和方法来达到你的目标受众。 你开始写博客吗? 你视频吗? 你应该专注于研究或白皮书吗? 你怎么知道要做什么?


但在你做其他事情之前,您需要定义你想要完成什么目标与内容。


我以前写过的重要性的注意内容策略之前,它仍然是相关的。 您创建的每一个内容块需要被映射到一个目标,否则,它会让你的听众想知道为什么他们应该关心和下一步要做什么,假设它甚至达到你的目标受众。


但是工作并不止步于此。 一旦你有你的目标和你的品牌的独特角度确定,您还需要优化你的内容分发的方式。 这一点尤其重要,如果你刚开始,你应该把注意力集中在几个关键分销渠道上和掌握这些之前你扩展到别人,或者你风险传播自己太瘦,破坏你的成功的机会。


这篇文章将帮助您确定分销渠道做最适合你的目标,以及如何创建内容,将表现良好。


内容目标:品牌意识


如果你是一个新品牌或一个不太知名的品牌在你的垂直的,关键是让你的听众你的品牌并演示如何解决他们的问题。 有很多分布选择品牌知名度,他们都涉及到使用外部平台以某种方式帮助你连接到一个更大的观众的人。


1. 联合


如果你的品牌发布大量的日常内容涵盖广泛,新闻话题,内容联合可以是一个有效的方法来让你的品牌的新观众。


我在一个新的从属营销风险叫做工作提升傻瓜式,我们广泛的覆盖率,个人理财话题让我们自然适合内容联合。 从Flipboard到谷歌新闻,主要新闻媒体总是在寻找资金和金融相关的内容。 尽管内容联合的SEO价值是有限的,作为链接通常不会,这对我们来说仍然是一个有效的方法来满足我们的品牌知名度达到更广泛的目标,合格的观众。 只要确保任何联合合作伙伴将提供一个canonical标签回到你的网站,确保你不最终重复内容的问题。的Fractl团队做了一个令人印象深刻的作品理解的网络新闻联播如果你想了解更多信息。


内容创建联合通常有一个及时的倾斜,这就是主要从联合新闻媒体正在寻找合作伙伴。 无论是金融主题有关即将到来的节日(即2018年7个人理财的经验教训)之类的新闻发生(即如何财务准备政府关门),它需要一个引人入胜的标题信息今天宝贵的读者。 它还需要高质量的内容,自由的错误,而不是英里长。


回答标题完全,但消除了绒毛。 别忘了包括相关的链接回到你的网站,你可以得到更多的观众参观你的网站。




银团的内容:


一个吸引人的标题
一个热门话题
1000个单词左右
内容中的链接回你网站上的相关内容
2. 赞助内容或客人的帖子


如果你自己的网站没有一个伟大的后,参与赞助内容更突出的网站可以为建立品牌意识是有价值的。 赞助内容的类型,这里我指的是在线杂志或文章看起来像正常的文章,但被标记为“赞助内容,”一般。


BuzzFeed是一个知名品牌的平台。 这是他们的一个最好的例子:




在底部,有一个音高温迪的链接:




因为游客可以看到这些内容是“赞助”,他们自然更怀疑它,理应如此。 创建一个本地广告质量块,你会希望它是真正有用的,而不是过度促销。 它已经清楚这是一个为您的品牌推广,所以内容不需要进一步加强。


上面的这个例子清楚地不把自己当回事。 篇章,它提供了一个测试,什么是BuzzFeed游客期望和希望。 没有公开的宣传为温迪的测验。


如果你不想支付赞助内容点在另一个网站,你也可以找相关网站,把客人的帖子。 这篇文章你正在阅读是一个例子:我不支付,我也不得到报酬与Moz发表这篇文章。 但是,我得到更多的品牌曝光我的团队和我自己。 而且Moz独特的内容,拥有一个全新的视角。


这是一个双赢的!


如果你网站的帖子,确保它是引人注目的,符合他们的听众想要什么。 让它有用,而不是宣传。 您将需要建立信任与这个新观众。


赞助的内容或客人的帖子:


预算(赞助内容)
内容不是促销,但有用或有趣
音高和链接到你网站的内容
3. 付费广告


利用付费广告的一大优势是,你可以立即看到效果,让您的内容在一个合格的听众面前,而有机花费的时间增长。


让您的内容在付费搜索表现得好,它会需要更多的利基和有针对性的关键字你竞标,否则,你的质量得分就会受到影响。 百度、必应、雅虎都有自己的形式质量分考虑很多因素,包括你的预期的点击率,广告着陆页的质量和相关性,相关性和广告文本。 这可能意味着你需要开发更多的登陆页面覆盖你的话题比页面创建有机搜索。 这不是一个问题从SEO的角度来看,只要你没有索引你的着陆页。


例如,查询“播客软件”给了我一个真正相关广告为Buzzsprout.com,不仅使用我的关键字广告,还提供相关的扩展链接如下。




一旦着陆页,它还让我正是我要找的。 略有不同的语言“播客托管”,但它清楚地回答我的意图。




同样,Facebook和Twitter都“相关性得分”,作为质量分数。 这些社交平台测量你的预期与广告接触率,这表明你的内容如何匹配您的目标观众的需求和利益。


这意味着,就像和付费搜索,内容需要更加细分,定制你的听众更高的性能。


所以许多不同类型的内容可以为付费广告工作。 付费广告视觉内容可以是令人难以置信的强大的——无论是通过视频或图像。 没有更好的方法来知道的东西比通过测试将执行支付营销,但重要的是你的内容有这些主要组件:


一个吸引人的,keyword-aligned标题
出色的图像或视频
支持hyper-target受众和关键词的内容
目标:有机收购


有机交通通常是一个吸引人的分布法因为前景符合自己通过他们的相关搜索查询。 你不仅要有针对性的内容关键搜索查询,但同样重要的是构建通过收购相关领域权威,权威的外部链接。


为此,我有两个重要的战术来实现更好的结果有机品牌。


4. 博客文章


博客是最常见的方式排列在有机搜索和获取代码片段。 我的团队已经几乎完全被关注博客文章直到这一点,因为它是相对简单和高效的大规模生产。


有许多类型的博客文章您可以创建,更多的发现阶段的前景,以及中层,缩小阶段客户旅程。 一些博客的想法,倾向于表现包括:


的文章
问题和答案的文章
比较的文章
最好的文章
第一人称的故事(理想情况下从客户的角度来看)
成功的博客文章的关键是有一个有针对性的主题通过关键字研究。 Moz关键字Explorer或SEMRush字魔法工具是伟大的地方能找到对你的博客文章主题。 我发现与提升,以及我以前的角色在卡普兰专业教育,博客这一目标具体的长尾关键词往往表现得更好,而且更容易捡起一个片段。 然而,知道最好的方法为你的垂直是测试自己。


根据我的经验,编写使用倒金字塔技术能创造奇迹的片段。 回答查询广泛和简明地在文章的开头,然后进一步深入更多的细节。 技术新闻,所以读者使用和搜索引擎似乎真的需要它。


的博客文章:


有目标关键字/主题吗
按照倒金字塔技术(封面主题广泛,然后缩小)
包含一个文字-动作
5. 原始研究


如果获得外部链接是搜索引擎优化目标之一,开展原创性研究可以是一个强大的策略实现成功。 什么使原始链接建设研究如此强大,你的唯一来源数据。 如果你发布的数据是独一无二的组织或进行自己的调查或焦点小组和报告结果,它提供了新的数据与独特的见解从中(假设你的方法是可靠的,当然)。


这是一个很棒原始研究的例子如何经常品牌产生原创性研究(元!)。 它还提供大数据类型的原始研究品牌做的如果你想了解更多信息。 这个原始数据来自700个营销人员的调查,它工作。 它导致了各种突出的行业博客像搜索引擎杂志,内容营销机构,轨道媒体,现在,这一个!


如果你没有任何数据,你可以从你的组织或想发布直接和你不想进行自己的调查,还有矿业行业的官方消息的选项(政府或人口普查数据工作在许多情况下)和寻找一个独特的受众理解和解释。 通常,有丰富的数据埋在技术术语,人们不知道,和你原来的角度可以向观众增加了大量的价值。


例如,我的团队发表二次研究在1月份政府关门。 所有的政府数据这一块都可以访问任何人,但它是耗时的查找和难以解释。 我们的作家的原始的出现重要见解,记者纳入他们关闭的报道。


记住:把你自己的研究有自己不一定会获得链接。 即使你是一个著名的资源,你的付出会更好的服务与推广相关记者或博客。 如果你有资源,致力于推广,或雇佣一个机构帮助的能力,这可以成为一个非常有效的策略,可以帮助建立您的整个网站的权威。


最初的研究:


一个原始带支持数据
一个坚实的研究方法(解释的内容)
一个推广策略与定制的球
目标:引领一代


如果生成导致你的目标,你的内容需要足够令人信服的前景给你他们的联系信息。 他们知道你为他们准备的,他们的电子邮件或电话号码,因此他们不会签署了营销信息仅为一般内容。


6. 白皮书/电子书


虽然我们只是谈论原始研究来获取链接,还可以一个了不起的方式来生成原始研究领导如果你想把你的研究注册墙后面。 虽然基本原则不变,找一个话题你可以创建一个独特的研究,使用一个坚实的方法和执行它。 你应该关注未来的你想达到和创建一个研究或白皮书是不可抗拒的。


在卡普兰金融教育,我为每个许可预科产品线开发电子书。 使用调查数据,我从先前的卡普兰聚集的学生,目的是帮助更好的准备未来卡普兰学生为他们的旅程通过许可,开始他们的职业生涯。 设置用于创建这种类型的铅创内容很简单:我把以前的客户列表,发送一个简短的调查,通过调查猴子。 我问:


你希望你知道当你准备授权测试?
你有什么建议对新专业人士吗?
收集超过100的反应之后,我提取数据和分组成主题,把未来保险专业人士的直接引用。 这仍然是成功领导创内容,因为它是常绿——它告诉真正的故事的人已经通过了授权过程,并开始相关金融事业。 未来的学生可以更好地了解他们自己。


当时,这种如此多的合格的专业人士的建议没有住在其他地方,让电子书独家内容。 合格的前景愿意下载排他性和节省他们的时间信息进行多种采访。


理想情况下,当你有铅创内容,你会想要你所有的免费内容自然铅变成白皮书的文字-动作或电子书。 这样,任何流量达到通过有机或付费广告自然会流到下载。 创建一个球场结束时,你的文章是一个好习惯,以及适当的链接在你的文章。


这也是一个很好的实践只要求最少的联系信息,将允许您市场这些线索。 如果你打算给他们邮件,例如,只收集他们的电子邮件地址。 你需要更多的信息,降低你的转化率会。


必须的白皮书和电子书:


一个原始带令人信服的数据专门针对潜在的线索
可靠的方法(解释的内容)
诱人的内容,让用户创下载
下载所需最小的联系信息
7. 在线研讨会


在线研讨会为前景提供信息内容可以是一个非常有效的介质铅一代,特别是如果您使用的是视觉效果来帮助解释概念。 “亲自”元素也允许前景建立关系的幻想(或)主持人(s),因为他们可以听到和看到演讲者。 你也可以玩在线研讨会的排他性的角度,因为内容仅适用于那些选择参加。


对铅创特别有效的在线研讨会类型:


示威活动或操作的
小组讨论相关,及时的主题在你的行业
采访一个行业专家
深入介绍与新鲜的一个热门话题
类似于电子书和白皮书,你要收集最短的联系信息在你的注册表单。 如果你只需要一个电子邮件地址或电话号码,坚持。 你要求的人生故事越多,越少开放之后你会收到。


研讨会的内容:


独一无二的,相关话题的前景
内容设计一个实时、音频和视觉媒体
注册所需最小的联系信息
目标:收入


当然,任何内容项目的最终目标是推动收入。 直接导致转换的内容,不过,通常不是给尽可能多的关注一些其他形式的内容。


8. 产品页面


不管你是否在网上出售你的产品,你的产品页面在你的网站上应该专注于驾驶行动来购买。


要做到这一点,你应该保持简单的页面。 每个产品,无论多么相似,应该有一个独特的产品名称和描述,让你清晰的重复内容的问题。 关注的产品是什么以及如何最终提高客户的生活在一个简短的描述。 要点的描述帮助用户扫描和消化产品的重要特性。 伊恩Lurie的预兆最近写关于利用亚马逊问答通知常见问题人们对你的产品,和回答的要点你的产品页面。 如果你能做到这一点,这是一个公式。


包括产品的图片,如果有必要,视频产品的一个更全面的观点。 并添加一个信任的信号。 常见的信任信号包括评论、客户报价、或统计如何帮助客户的产品。


最重要的是,你需要一个突出,清晰的文字-动作。 脱颖而出,应该高于折叠,并有明确的语言在下一步会发生什么。

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